GENERALITAT

Transparencia

Spot de presentación del portal de Transparencia, GVA OBERTA, lanzado por la Generalitat Valenciana en enero de 2016. El briefing del concurso era poco extenso pero a la vez muy claro. La Generalitat Valenciana, en su empeño por cambiar la forma de hacer las cosas, había dado la vuelta a su portal de transparencia, que ya existía con el anterior gobierno, dotándolo de sentido y aportándole todo el contenido que se espera de una web de estas características. El slogan que iban a utilizar para ello era #SENSEFILTRES.

La propuesta estratégica por la que apostamos en Èxit-Up fue clara. Si vamos a lanzar un portal de transparencia debíamos huir de tópicos descriptivos como ventanas abiertas, vendas en los ojos o cristales limpios. Debíamos ir más allá de la descripción o de la didáctica. Este spot tenía que predicar con el ejemplo. Nos propusimos crear el spot más transparente de la historia de la Generalitat. ¿Y qué es lo más llamativo de la transparencia? La pasta. Lo que cuestan las cosas, quién y qué se cobra. Ese planteamiento nos llevó a una resolución creativa sencilla pero eficaz. Para comunicar este lanzamiento haríamos un desglose claro y real del coste de la realización de este spot. La etiqueta #SENSEFILTRES fue tendencia ese día en la Comunitat Valenciana.

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