El Briefing

Pla Bé es el eje sobre el que gira la campaña de promoción de los hábitos saludables que hemos realizado para la Generalitat Valenciana. El briefing era, a priori, bastante complicado ya que teníamos que tener en cuenta muchas variables y comunicar múltiples mensajes con temáticas muy variadas:

• Había que trasladar que son los ciudadanos los que tienen la responsabilidad sobre su salud. No todo ha de recaer sobre los profesionales médicos y la administración.
• Evitar el tono paternalista. La Generalitat debía aparecer más como animador que como protector.
• Mensajes positivos animando a la gente para que sean ellos los que tomen la decisión de cambiar sus hábitos de vida.
• Lograr mensajes que funcionen fuera de los hospitales y del ámbito médico. La salud vinculada al bienestar y la felicidad y no tanto con la sanidad.
• La Comunidad Valenciana es como un ``gimnasio gigante``. Tenemos mar, montañas, caminos, infraestructuras, el clima, la comida mediterránea...

Conclusiones

• Necesitábamos un concepto paraguas que comunique por si mismo pero que, además, pueda englobar cualquier tipo de temática o acción.
• Mensaje sencillo, genérico y muy abierto.
• Positivo: No culpabilizar, si no proponer.
• Gráfica versátil: Fácilmente adaptable.

El Insight

Las personas siempre tendemos a coger el camino más fácil y en principio más satisfactorio. Empezar a currártelo con el deporte y con la alimentación supone siempre un esfuerzo. Ese es el Plan A. Pero planes B también hay muchos... Así que le añadimos una simple vocal y logramos dar con el mensaje perfecto para hacer de eje de toda la campaña. Desarrollamos toda una batería de mensajes que nos permitían comunicar diferentes tipos de conceptos. A nivel visual necesitábamos una gráfica versátil, que nos permitiera mostrar desde ``órganos vitales`` hasta alimentos pasando por cigarros o cualquier otro elemento, de una manera amable, divertida y lo más notoria posible.

Llevando la campaña más lejos.

Aunque la campaña se ha desarrollado hasta ahora en soportes convencionales (spot, gráficas, exterior, radio, merchan...), hay planteadas para el futuro otra serie de acciones no convencionales:

• Convertir la ciudad en un gimnasio gigante:

Acción de guerrilla consistente en colocar mensajes en cualquier rincón de la ciudad dando ideas a los ciudadanos para que puedan desarrollar pequeños ejercicios diarios sin casi esfuerzo.

• Crear una red de Restaurantes adheridos al Pla Bé:

Crear una red de restaurantes que incluyeran en sus menús propuestas saludables a mejor precio. Por ejemplo, el Menú Pla Bé.

• Beneficiar fiscalmente a las empresas que apuesten por hábitos saludables:

Sabíamos que esta propuesta era casi una utopía por las dificultades que conlleva. Pero sería genial que pudiera inspirar algún tipo de medida real ya que fue muy bien recibida por la administración. Consistía en lanzar políticas reales que promovieran, por ejemplo, beneficios fiscales para las empresas que facilitan a sus empleados una vida más saludable, que apuntarse al gimnasio desgrave para los autónomos, promover de forma positiva que las empresas de alimentación eliminen azúcares, aceite de palma y que mejoren sus recetas, etc...

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