Descripción del proyecto

El Piponazo #LaPipaDeLaPaz.

CLIENTE

El Piponazo de Grefusa.

Dentro de todo el plan de comunicación de la marca Grefusa se buscaba crear una campaña low cost de amplificación para El Piponazo que reforzara su notoriedad y aumentara la preferencia de marca entre los consumidores de pipas.

Objetivos

Introducir la marca dentro de la conversación pública, creando un territorio de comunicación único y diferenciador a través del propio producto.

Estrategia y Concepto.

Así dimos con una ventaja competitiva propia de las pipas de girasol que ninguna marca había utilizado hasta el momento. Las pipas son ricas en magnesio, un mineral esencial que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, por lo que ayudan a reducir la ansiedad y el estrés.

Plasmamos esa ventaja en el concepto creativo #LaPipaDeLaPaz y aprovechamos la coyuntura social del momento: las Elecciones de Madrid, que estaban en su momento de máxima tensión.

Colocamos una lona en pleno centro de la capital, 4 días antes de las elecciones, en un momento clave de la polémica: ¿Por qué no nos relajamos un poquito? Un llamamiento de paz a todos los candidatos a las elecciones, con posición neutral y desde el humor. Un mensaje positivo que invitaba a tomarse las cosas de otra forma, a tomarse #LaPipaDeLaPaz.

Plan de medios.

  • Envío de notas de prensa, con la foto de la lona.
  • Envío de producto a políticos, periodistas y medios de comunicación.
  • Amplificación en Twitter contando con Macro y MicroInfluencers.
  • Menciones en Radio: Carrusel Deportivo, Tiempo de Juego y Anda Ya.
  • Momentos internos en El Chiringuito de Jugones.

Segunda Fase.

Como sabíamos que pasadas las elecciones nuestro mensaje caducaría, ejecutamos una segunda fase de la lona vinculada al fútbol, territorio que ya llevaba trabajando la marca en continuo.

Envíos a medios y políticos.

Repercusión.

Resultados.

#LaPipaDeLaPaz ha sido la campaña de Grefusa que más ruido online ha generado a partir de una acción offline, más que cualquiera de los spots emitidos en televisión.

  • 8% de venta incremental y ROI comparable mejor que campañas anteriores. 
  • 60 artículos-menciones en medios de prensa online y offline, generando una presencia por un valor publicitario equivalente de 772.074€ y una cobertura +16 de 48%. 
  • El alcance potencial en RRSS fue de 515.428 impactos, de los cuáles el 90% fueron a partir de tweets orgánicos.
  • Se generaron 8.316 menciones, el 77% fueron orgánicas. 
  • Con sentimiento positivo, tan sólo el 0,3% mostraron sentimiento negativo en una campaña con contenido político.
  • Uno de los candidatos, Edmundo Bal, compartió la acción en Twitter.
  • Teresa Viejo, Jaime Cantizano, Christian Gálvez, Iñaki López, Boris Izaguirre, Dani Moreno y Josep Pedrerol, personalidades que compartieron la acción de forma orgánica.
  • Adicionalmente, aunque no es posible dimensionar el alcance, tuvimos presencia de forma orgánica en conversaciones vía whatsapp, con la foto de la lona.